Comment mesurer l'efficacité d'une campagne publicitaire ?

Mesurer l'impact d'une campagne de publicité (ROI) est essentiel, compte tenu de l'importance des budgets engagés.

Pour vous aider à vous y retrouver, nous réunissons ici pour vous une liste de sources d'informations traitant de cette question.

Livres

• Mesurer l'audience des médias : Du recueil des données au média-planning

Sociétés de service, associations :

• Le CESP (Association interprofessionnelle chargée de l'audit et du contrôle des études d'audience des médias en France - audite régulièrement les études d’audience du média Publicité Extérieure)
• L'UDA (Union des annonceurs)